近日，在临沂市兰山区东关社区的建筑工地上，一组色彩亮丽、图文并茂、内容丰富、特色鲜明的主题公益广告出现在建筑工地围墙上，成为几百米长的亮丽风景线。
“中国向上，百姓福”、“中国道路，春色满园”、“中华文明，生生不息”……如今，行走在市区的大街小巷，市民可以发现许多形式多样的公益广告。这些公益广告以“讲文明树新风”、培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华传统文化等为主题，生动诠释诚信建设、志愿服务、生态文明、中国梦等，成为我市街头一道新“景观”。
近年来，临沂市不断加大公益广告的投放力度，扩展公益广告覆盖面，增强公益广告社会影响力。去年，临沂市被中央文明办列为公益广告“提档升级”试点城市。
“公益广告既温情又生动，让人过目难忘。”家住市区富民小区的王大爷每次看到带有剪纸、瓷娃娃、中国结等“中国范儿”十足的公益广告，都会给孙子讲解中国传统文化。
除了在公共场所摆放公益广告，我市还充分利用公共交通，以多面立体的方式向广大市民呈现一幅幅流动的公益画卷，在公交站点、公交车体内的醒目地方都挂上了公益广告宣传画和标语，出租车车顶LED屏也打出公益广告。据市出租办工作人员介绍，在全市2750多辆出租车的LED屏上，每天每辆车都滚动播放16条公益广告。
如何让商业广告为公益广告让位？一套良好的运营机制，让精明的商家为公益广告打开了“让路之门”。市文明办作为公益广告的主管部门，不断探索出新，加强对户外媒介广告商的管理，协调市城管局出台专门的规范性文件，把社会媒介公益广告刊播比例法规化，明确提出市主次道、商业大街、公园广场、社区、商场宾馆以及公共交通工具等场所的各类广告设施、刊播媒介、构筑物，刊播公益广告占比不少于总数的30%。对建筑工地围挡，市住建委要求房产开发商设置公益广告不少于围挡面积的30%。城市主要道路、商业大街、站前广场等处设置的高规格公益广告灯箱，全天候刊播公益广告，进一步提升了公益广告刊播的美感和档次。
新闻媒体是刊发公益广告的“主阵地”。经常看报的市民会发现，从去年2月份开始，《临沂日报》、《沂蒙晚报》、《鲁南商报》每个月都会拿出不少于6个整版刊登公益广告。在清明节、端午节、中秋节等传统节假日期间，各报纸都会刊登与传统节日有关的整版公益广告。从今年8月份起，临沂日报每周3期在1版“黄金版面”刊登社会主义核心价值观主题公益广告。以《临沂日报》为例，从去年1月份至今，已拿出80多个版面刊登公益广告，让利折合价值近300万元。
为了提升公益广告质量，扩大公益广告宣传的覆盖面、影响力，市文明办、临沂日报报业集团等单位，举办了优秀公益广告征集活动，向全国各地征集作品，从中筛选出优秀作品在《临沂日报》、琅琊新闻网等刊登，其中一部分优秀作品印制成宣传画，在市区公共场所张贴，在全社会了营造了知荣辱、讲正气、做贡献、促和谐的良好社会风尚。
目前，全市69处建筑工地设置公益广告围挡7万多平方米，占围挡墙体面积超过36%，其中部分市政工程的公益广告刊播比例达到100%，社会媒介宣传基本做到了全覆盖、无缝隙。
“今后，我们将把公益广告的宣传实现常态化，通过全社会的共同参与，把公益广告融入经济社会生活各方面。同时，在政策支持上，将增加公益广告宣传投入，通过企业襄赞、公益捐助等方式，鼓励更多的企业、商铺加入到公益广告宣传阵列当中。”市文明办有关负责人介绍，下一步，市文明办将继续加大公益广告宣传力度，及时调度报纸、电视、网站、手机以及各类社会媒介宣传公益广告情况，指导各类公益广告刊播主管部门做好公益广告宣传工作。
如今，公益广告就像一盏文明之灯，照亮了城市的大街小巷，融入到市民的日常生活。
